Comércio eletrônico fatura R$ 9,23 bilhões no Dia dos Namorados e consolida data como motor de vendas

247 - O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 9,23 bilhões no período que antecede o Dia dos Namorados em 2025, consolidando a data como uma das mais relevantes para o varejo digital. A projeção é da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), que prevê um crescimento de 14% em relação a 2024, quando o faturamento foi de R$ 8,09 bilhões. O levantamento considera as vendas realizadas entre os 14 dias que antecedem o dia 12 de junho e aponta ainda uma expectativa de 16,76 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 550,45 — valor superior ao de R$ 506,53 registrado no ano anterior.

A tendência, segundo a ABComm, revela que o consumidor está mais propenso a investir em presentes afetivos e personalizados, aproveitando a conveniência e a agilidade do ambiente digital. “O crescimento contínuo do Dia dos Namorados reforça que o digital continua ganhando espaço nas principais datas comemorativas. O consumidor está cada vez mais familiarizado com a jornada digital e datas como essa sustentam a importância de conveniência, personalização e entrega ágil”, afirma Mauricio Salvador, presidente da entidade.

Entre os itens mais buscados neste período estão perfumaria, moda, eletrônicos, flores, joias, órios e experiências que podem ser personalizadas. Para se destacar na disputa pelo consumidor, a ABComm recomenda que os lojistas invistam em ações promocionais com foco em kits especiais, frete competitivo, descontos progressivos e campanhas de marketing direcionadas. Reforço na logística e atendimento personalizado também são diferenciais importantes.

Um dos exemplos de otimismo do setor é a Giuliana Flores, empresa especializada na venda de flores e presentes online, que projeta um crescimento de 14% no número de pedidos em relação a 2024. A marca espera alcançar um ticket médio de R$ 220 e aposta na diversidade de seu portfólio para atrair os mais diferentes perfis de consumidores.

Além dos tradicionais buquês, arranjos florais e vasos — que devem representar cerca de 70% das vendas — a empresa investe em combos com chocolates, pelúcias, livros e cestas de café da manhã. “O Dia dos Namorados é uma data especial para nós, marcada pelo romance no ar e pelo desejo de celebrar o amor em suas mais diversas formas. As flores, especialmente as rosas, têm um simbolismo poderoso nesse contexto — representam paixão, afeto e conexão”, destaca Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores.

A companhia aposta nas datas comemorativas como parte de sua estratégia de crescimento e estima alcançar 800 mil entregas em 2025. Com mais de 10 mil produtos no portfólio e operação em todo o território nacional, a Giuliana Flores também oferece entregas expressas em até três horas em algumas localidades, reforçando seu compromisso com a experiência do cliente.

“Nosso propósito vai além de vender presentes: queremos entregar emoções. É uma ocasião perfeita para reforçar os laços afetivos e expressar sentimentos que, muitas vezes, as palavras não conseguem traduzir”, afirma Souza.